Vorbereitung

Zur Vorbereitung ist lediglich ein PC und eine Internetverbindung notwendig. Alternativ kann diese Übung auch an einem Tablet oder Smartphone stattfinden.

Methode / Prozessbeschreibung

In dieser Übung sollen die Teilnehmenden verschiedene Formen der digitalen Werbung kennenlernen. Hierzu werden die Teilnehmenden gebeten einzelne Themen zu recherchieren um sich anschließend selbst ein Urteil zu bilden. 

Hinweis: Um nicht selbst Werbung zu verbreiten, verzichten wir bewusst auf die beispielhafte Nennung konkreter Beispiele. Vielmehr sollen die Teilnehmenden selbstständig Beispiele finden und austauschen. Idealerweise kann der Lehrende auch einige Beispiele im Vorfeld vorzubereiten. 

Teil 1 - Offensichtliche Werbung 

• Die Teilnehmenden werden aufgefordert gezielt Beispiele von Werbung im Internet zu finden
  • Im Rahmen von Suchergebnissen in verschiedenen Suchmaschinen
  • Werbeanzeigen auf verschiedenen Webseiten 
  • Werbung in sozialen Medien (die auch als Werbung gekennzeichnet ist)
• Im Hinblick auf die Ergebnisse der Recherche sind folgende Fragen zu beantworten: 
  • Ist die Werbung als solche zu erkennen und ausreichend gekennzeichnet? 

Teil 2 - "Versteckte" Werbung

• Der zweite Teil der Übung konzentriert sich auf weniger offensichtliche Werbung. Hierzu werden die Teilnehmenden zunächst aufgefordert sich über die entsprechenden Mechanismen zu informieren um anschließend bewusst nach Beispielen zu suchen (Tipp: Dieser Teil kann seitens des lehrenden abgekürzt werden, in dem er entsprechende Beispiele zur Veranschaulichung bereits vorhält) 
• Beispiel: Affiliate-Programme
  • Recherche: Was sind Affiliate-Programme? Wie funktionieren diese? 
  • Aufgabe: Finden sie Beispiele von Webseiten die Affiliate-Werbung einsetzen
  • Tipp: Als Suchbegriff kann z.B. "Affiliate beispiele" in einer Suchmaschine verwendet werden
• Beispiel: Produkttests 
  • Recherche: Können Privatpersonen mit ihrer Webseite mit Produkttests Geld verdienen? Wie funktionieren diese? 
  • Tipp: Als Suchbegriff kann z.B. "produkt test" oder "produkttester" in einer Suchmaschine verwendet werden
• Beispiel: Produktvergleichseiten
  • Fragestellung: Wie neutral sind Produktvergleichseiten? Wie verdienen die Anbieter dieser Webseiten Geld? 
  • Aufgabe: Finden sie verschiedene Produktvergleichseiten und versuchen sie die Neutralität zu beurteilen.
• Beispiel: Nischenseiten
  • Recherche: Was versteht man unter "Nischenseiten"? 
  • Aufgabe: Finden sie Beispiele von Nischenseiten und bewerten sie die Wertigkeit und Neutralität der Information
  • Tipp: Als Suchbegriff kann z.B. "Nischenseite beispiel" in einer Suchmaschine verwendet werden
• Abschluss: Für alle der genannten Methoden sind folgende Fragen zu beantworten
  • Ist die Werbung als solche zu erkennen und ausreichend gekennzeichnet? 

Download Material

 -

References

-