Preparación

Lo único que hay que preparar es un PC y una conexión a Internet. Como alternativa, este ejercicio también puede realizarse en una tableta o un smartphone.

Método / Descripción del proceso

En este ejercicio, los participantes aprenderán sobre diferentes formas de publicidad digital. Para ello, se pide a los participantes que investiguen sobre cada uno de los temas y que luego se formen su propia opinión. 

Nota: Para no difundir nosotros mismos la publicidad, nos abstenemos deliberadamente de nombrar ejemplos concretos. En su lugar, los participantes deberán encontrar e intercambiar ejemplos por su cuenta. Lo ideal es que el profesor también prepare algunos ejemplos de antemano. 

Parte 1 - Publicidad evidente

• Se pide a los participantes que encuentren ejemplos concretos de publicidad en Internet.
  • En el contexto de los resultados de búsqueda en diferentes motores de búsqueda
  • Anuncios en diferentes sitios web 
  • Anuncios en medios sociales (que también se etiquetan como publicidad)
• Con respecto a los resultados de la investigación, se debe responder a las siguientes preguntas: 
  • ¿Es el anuncio reconocible como tal y está suficientemente etiquetado? 

Parte 2 - Publicidad "oculta "

• La segunda parte del ejercicio se centra en la publicidad menos evidente. Para ello, primero se pide a los participantes que se informen sobre los mecanismos pertinentes y luego busquen deliberadamente ejemplos (consejo: esta parte puede ser acortada por el profesor proporcionando ejemplos para ilustrar el punto). 
• Ejemplo: Programas de afiliación
  • Investigación: ¿Qué son los programas de afiliación? ¿Cómo funcionan? 
  • Tarea: Encontrar ejemplos de sitios web que utilicen la publicidad de afiliación.
  • Consejo: Puedes utilizar el término de búsqueda "ejemplos de afiliación" en un motor de búsqueda.
• Ejemplo: Pruebas de productos 
  • Investigación: ¿Pueden los particulares ganar dinero con su sitio web mediante pruebas de productos? ¿Cómo funcionan? 
  • Consejo: El término de búsqueda "prueba de productos" o "probador de productos" se puede utilizar en un motor de búsqueda.
• Ejemplo: Sitios de comparación de productos
  • Pregunta: ¿En qué medida son neutrales los sitios web de comparación de productos? ¿Cómo ganan dinero los proveedores de estos sitios web? 
  • Tarea: Busca diferentes sitios de comparación de productos e intenta juzgar su neutralidad.
• Ejemplo: Sitios de nicho
  • Investigación: ¿Qué se entiende por "sitios de nicho"? 
  • Tarea: Buscar ejemplos de sitios nicho y evaluar el valor y la neutralidad de la información.
  • Consejo: Puede utilizar el término de búsqueda "ejemplo de sitio nicho" en un motor de búsqueda.
• Conclusión: Para todos los métodos anteriores, responda a las siguientes preguntas
  • ¿Es el anuncio reconocible como tal y está suficientemente etiquetado? 

Material de descarga

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Referencia

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